Internetmarketing versus traditionele marketing: deel 2

Geplaatst door Paul Brink op 10-10-2011 | Comments Off

Vorige week ben ik begonnen met het uitleggen van enkele verschillen tussen internetmarketing en traditionele marketing. In het eerste deel ging het vooral over de opvallende verschillen. In het tweede deel beschrijf ik de volgende 8 verschillen, die soms iets subtieler naar voren komen.

9. Meetbaarheid

In de traditionele marketing is het vaak veel moeilijker om het succes van een actie te meten dan in de internetmarketing. Dat komt doordat het succes binnen de traditionele marketing vaak niet per se door een specifieke actie hoeft te komen. Binnen de internetmarketing zijn veel verschillende soorten data exact bij te houden waardoor het succes van een actie heel concreet gemeten kan worden.

10. Relatie

Bij traditionele marketing zijn persoonlijke relaties ondergeschikt aan de massa. Het bedrijf wordt daadwerkelijk als bedrijf gepositioneerd. In de internetmarketing gaat het vaak veel meer om het opbouwen van een persoonlijke relatie. Wie is het gezicht achter het bedrijf. Er wordt veel moeite gestoken in het definiëren van de individuele klant.

11. Geven vs. nemen

In de internetmarketing wordt vaak eerst iets van waarde weggegeven om in een later stadium iets te kunnen nemen. Dit wordt gedaan om vertrouwen te kweken en om een persoonlijke relatie op te bouwen. In de traditionele marketing is daar veel minder sprake van en is het meestal alleen een kwestie van nemen.

12. Eenrichtingsverkeer vs. tweerichtingsverkeer

Binnen de internetmarketing is het mogelijk om het dialoog aan te gaan met de ontvanger. Binnen de traditionele media is dat veel moeilijker en is er normaal gesproken enkel sprake van eenrichtingsverkeer.

13. Imago

Een bedrijf dat actief is binnen de traditionele media is vooral actief met het beïnvloeden van de perceptie van de consument betreffende het imago van het bedrijf. In de traditionele media gaat het meer om de identiteit die achter het imago schuil gaat.

14. Langlopende en kortlopende relaties

In de traditionele marketing zie je vaak kortlopende relaties, als je al van relaties kunt spreken. Omdat het voor de ontvanger vrijwel onmogelijk is het dialoog aan te gaan en op die manier tweerichtingsverkeer te hebben is er geen sprake van het opbouwen van relaties. Binnen de internetmarketing is dat wel mogelijk. Mensen zijn op persoonlijke noot aan te spreken, en door ze te volgen op internet zijn er ook veel persoonlijkere aanbiedingen te doen. Hierdoor is het makkelijker om een lange termijn relatie aan te gaan.

15. Verandering

Traditionele marketing is weinig aan verandering onderhevig. Dat is bij de internetmarketing wel anders. Dit is een continu veranderende vorm van marketing. Het is nodig om constant bovenop de ontwikkelingen te zitten en om de laatste innovaties te volgen. Wat nu goed werkt kan korte tijd later alweer achterhaald zijn.

16. Massa vs. niche

Binnen de traditionele media is het heel erg moeilijk om je te kunnen richten op een nichemarkt. De kosten en de moeite die je ervoor moet doen wegen dan vaak niet op tegen het rendement. Via internetmarketing is het veel gemakkelijker om een nichemarkt aan te spreken. Met beperkte tijd middelen en geld is het toch mogelijk om je doelgroep te kunnen bereiken. Vaak is het wel een kwestie van testen om te kijken wat werkt.

Gerelateerde berichten:

1. Internetmarketing versus traditionele marketing: deel 1
2. Marketing, vormgeving en webdesign
3. E-mailcampagne: timing bepaalt deel van het succes
4. Optimalisatie voor de zoekmachine volgens Google deel 1
5. Optimalisatie voor de zoekmachine volgens Google deel 2